SEM有哪幾種形式?
SEM有哪幾種形式?搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)(SEM)是一種數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略，它利用搜索引擎的廣告平臺(tái)，以向目標(biāo)受眾展示廣告的形式來(lái)增加網(wǎng)站流量和轉(zhuǎn)化率。SEM因其廣泛的范圍和多種形式而受到了很多企業(yè)的青睞。本文將重點(diǎn)探討SEM的幾種形式。
一、搜索引擎廣告
搜索引擎廣告(SEA)是SEM的最常見(jiàn)形式之一。搜索引擎廣告主要是針對(duì)一定關(guān)鍵詞進(jìn)行展示，只要用戶(hù)搜索相關(guān)詞語(yǔ)，與這些關(guān)鍵詞匹配的廣告就會(huì)在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面上展示。這些廣告通常是以Pay-per-Click(PPC)(即按點(diǎn)擊付費(fèi))的形式收費(fèi)。Google AdWords和Bing Ads是搜索引擎廣告的代表。
在創(chuàng)建一個(gè)搜索引擎廣告時(shí)，廣告主必須選擇關(guān)鍵詞和廣告類(lèi)型，目標(biāo)受眾，以及競(jìng)價(jià)，以確保廣告的效益最大化。它們也可以設(shè)置廣告的出現(xiàn)時(shí)間，地理位置，以及其他參數(shù)，從而將廣告更加精準(zhǔn)地展示給目標(biāo)用戶(hù)。
二、展示廣告
展示廣告是另一種非常常見(jiàn)的SEM形式。與搜索廣告不同，展示廣告在用戶(hù)訪問(wèn)網(wǎng)站時(shí)展示，而不是在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面中展示。展示廣告可以是圖像、視頻或音頻形式，廣告形式非常豐富，從簡(jiǎn)單的橫幅廣告到復(fù)雜的原生廣告不一而足。
這種類(lèi)型的廣告通常是基于CPC(cost per click)或CPM(cost per thousand impressions)付費(fèi)模式。展示廣告可以在廣告發(fā)布者的網(wǎng)站上發(fā)布，也可以在社交媒體上發(fā)布。谷歌廣告網(wǎng)絡(luò)以及其他第三方平臺(tái)如AdRoll和Media.net是展示廣告的主要代表。
三、視頻廣告
視頻廣告是一種利用視頻內(nèi)容滿(mǎn)足營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的SEM形式，可以是YouTube或其他視頻網(wǎng)站上的短廣告或長(zhǎng)廣告。視頻廣告可以通過(guò)Skip和Non-Skip兩種形式來(lái)展示。Skip視頻廣告可以跳過(guò)廣告而看到內(nèi)容，通常在視頻的開(kāi)頭出現(xiàn)，而Non-Skip視頻廣告則強(qiáng)制用戶(hù)在觀看視頻之前觀看廣告。
視頻廣告通常是基于CPC或CPE(cost per engagement)付費(fèi)模式。視頻廣告可以是品牌宣傳，也可以是產(chǎn)品推廣。YouTube廣告是最常見(jiàn)的視頻廣告形式。
四、APP廣告
APP廣告是SEM的一種不同形式，通常是在應(yīng)用程序中展示。這些廣告可以是橫幅廣告，插頁(yè)廣告，彈出式廣告等等。APP廣告可以在應(yīng)用程序內(nèi)部，應(yīng)用市場(chǎng)上和App Store中發(fā)布。此外，企業(yè)還可以通過(guò)社交媒體平臺(tái)上的應(yīng)用程序推廣其應(yīng)用程序。
APP廣告可以是基于CPC或CPM的付費(fèi)模式，其中的CPC和CPM付費(fèi)模式與展示廣告和搜索廣告類(lèi)似。谷歌AdMob和Facebook廣告網(wǎng)絡(luò)是APP廣告的主要代表。
五、商品廣告
商品廣告是SEM的另一種形式，它基于產(chǎn)品或服務(wù)，或在線零售商的商店進(jìn)行推廣。該廣告通常會(huì)在電子商務(wù)網(wǎng)站上或在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面中展示。谷歌商家中心，亞馬遜廣告和Facebook購(gòu)物廣告是商品廣告的主要代表。這些廣告可以以CPC或CPM的方式展示。
結(jié)論
SEM具有多種形式，包括搜索引擎廣告，展示廣告，視頻廣告，APP廣告和商品廣告。正確選擇和管理這些廣告形式將使企業(yè)得到積極回報(bào)。但是，這些廣告通常會(huì)需要大量的預(yù)算和時(shí)間，需要謹(jǐn)慎考慮，有針對(duì)性地選擇不同的廣告形式，并不斷調(diào)整戰(zhàn)略。
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