如何打造短視頻爆款?企業(yè)運營短視頻如果沒有爆款，賬號粉絲往往很難漲上來。其實很大號都是因為某個作品或幾個作品才火越來的。小編認為，只要企業(yè)好好制作短視頻，相信總有一天也會出現(xiàn)爆款。

如何打造短視頻爆款?

一、有熱點

首先就是要學(xué)會追熱點，追熱點也是短視頻人的必備技能了。熱點怎么追呢?其實很簡單，一個工具就能輕松搞定—易撰。媒大大有熱點追蹤、爆文采集、熱點詞頻等強大功能，大數(shù)據(jù)追蹤各大自媒體平臺實時熱點、熱詞,賦能爆文創(chuàng)作。

二、有笑點

年輕人都愛玩兒梗，簡單來說，我們就是要讓作品有記憶點，讓大家看完之后覺得這個梗非常不錯，甚至覺得有點洗腦。

三、有淚點

這個視頻看完很感人，也很想把這個東西分享出去。與受眾產(chǎn)生一定的情感共鳴，這樣才能讓受眾記住，才能引起分享和轉(zhuǎn)發(fā)。

四、有美點

人美、景美，要注意鏡頭的美感，我們都知道這是一個看顏值的時代，美好的東西總是能吸引更多人關(guān)注的。

五、有槽點

我們要多設(shè)置一些增加互動量的吐槽，讓大家都去評論，這里給大家舉個例子：正常人聽音樂是把耳機塞到耳朵里，有個主播就把耳機塞到嘴里去聽聲，這種比較獵奇、有槽點的內(nèi)容，就會讓人有吐槽的欲望。

六、三個維度

有趣/有用/有情，如果你的內(nèi)容一個維度都沒有，就很難成為爆款內(nèi)容。

有趣：短期爆點，輕松有效，為賬號進行粉絲的拉新與沉淀的最優(yōu)內(nèi)容。

如瘋狂小*哥，抖音上粉絲量top3的搞笑博主，將家庭生活瑣事拍成段子，情節(jié)緊湊具有記憶點，并且拍攝難度也并不大。

有用：具有收藏價值，用內(nèi)容去服務(wù)粉絲，促進粉絲的自我成長，可以大幅的提升讀者的關(guān)注意向。從而轉(zhuǎn)化成忠實的粉絲，保持粘性，降低了粉絲的取關(guān)率。假設(shè)一個粉絲想要取關(guān)你的賬號，但是你的內(nèi)容對他是有一定幫助的話，他會猶豫一下，關(guān)于以后是否會用得到你分享的內(nèi)容，那這個時候他大概率就不會取關(guān)了。

最后一個維度：有情。有情的內(nèi)容是與粉絲的情感鏈條，能夠讓粉絲產(chǎn)生情感共鳴，身臨其境，是讓粉絲對內(nèi)容達到認同必不可少的關(guān)鍵，讓粉絲具有情緒，那么點贊轉(zhuǎn)發(fā)之類的必然是順水推舟的結(jié)果。

七、對立創(chuàng)新

其實對立創(chuàng)新是按照現(xiàn)有的爆款內(nèi)容，得出其成為爆款的公式來做一個創(chuàng)新的方法。第一，選擇目前流量激增的爆款視頻，第二，拆解其中的爆款內(nèi)容元素，第三，改變其中的一些元素與原來的相對立/相仿，第四，將對立/相仿的元素與爆款元素相結(jié)合，組成新的內(nèi)容。那么除了對立創(chuàng)新，我們還有組合創(chuàng)新，在一個常規(guī)的視頻內(nèi)容里增加多個爆款內(nèi)容元素，極限戲劇化，最后我們就完成了一個新的視頻內(nèi)容。

近期比較流行的梗蔡金發(fā)魔性洗腦名曲《我是云南的》

簡單的歌詞，魔性的旋律，紛紛被各博主模仿，保留原本旋律與開場，增加后續(xù)自有內(nèi)容，引爆觀眾，獲得更多的觀看量與粉絲轉(zhuǎn)化

八、統(tǒng)一差異

相信很多同學(xué)在制作內(nèi)容的過程中都聽到有一些聲音，類似于你這個賬號發(fā)布的內(nèi)容跟XX賬號很像。這時候我們就應(yīng)該去做一些差異化的展現(xiàn)了，也就是去突出內(nèi)容來獲取差異化。在針對性改善內(nèi)容差異性的時候，我們可以分為向外差異與向內(nèi)統(tǒng)一兩點。

首先是向外差異，向外差異會讓內(nèi)容更易熟記，擁有較小的競爭空間，還有無限的成長空間，說不定還能成為此領(lǐng)域內(nèi)的標志性內(nèi)容。比如李佳琦，大家都不陌生?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上有成千上萬的美妝博主，從口紅一姐到大小網(wǎng)紅主播，出現(xiàn)了網(wǎng)紅多于口紅品牌的情況，然而男性作為口紅的試驗者在18年的時候是屈指可數(shù)的，所以很容易向外產(chǎn)生差異化，在有了向外的差異后，我們就得保持向內(nèi)統(tǒng)一性，我們在制作爆款視頻的過程中，應(yīng)當持續(xù)輸出跟爆款內(nèi)容保持調(diào)性一致的短視頻，滿足粉絲關(guān)注賬號的預(yù)期，也會強化內(nèi)容與人設(shè)的形象價值，假如有很好的方式或新成員，可以先不時在內(nèi)容中出鏡，可以進行賬號粉絲的引導(dǎo)與裂變。

前段時間很火的《魷魚游戲》各大博主也借機進行根據(jù)劇情原本的游戲規(guī)則元素開始自主創(chuàng)作，其中阿*and阿*以往常的出乎意料的劇情深受大家喜愛。

九、強化記憶

我們可能會遇到內(nèi)容一時火爆，但很快會被觀眾遺忘，因此我們就講到了第四個的方法論：強化記憶，讓觀眾記住你的內(nèi)容。根據(jù)人的記憶規(guī)律與特點，我們可以去增強人格化制作，特色化言行舉止，也需要加一些洗腦式的重復(fù)。整個視頻內(nèi)容的元素越簡單越好，無論是id，抖音號還是標志性內(nèi)容等等。好記好讀表現(xiàn)的越具象，越清晰越容易被人熟記，例如：可以在出場或結(jié)尾中設(shè)置一些人物的標志化口頭禪，動作，或者背景音樂，這些都可以強化記憶點。

十、強化傳播

強化傳播，讓自己的粉絲對內(nèi)容傳播裂變。抖音是一個通過用戶行為，利用算法推薦內(nèi)容的平臺，所以轉(zhuǎn)發(fā)這個動作行為，是占很大一部分的推薦比例的。

傳播需要具備三個必要條件：品類化內(nèi)容定位/媒體化內(nèi)容標語/人格化故事。品類化的定位比較好理解，就是內(nèi)容要垂直化，針對性要強，而媒體化標語可以設(shè)置傳播的暗示，例如分享給你家的小寶貝，記得點贊跟收藏等。人格化故事，就是讓你的內(nèi)容具有代表性，激發(fā)用戶的聯(lián)想，讓用戶想起身邊類似的朋友，點贊或者轉(zhuǎn)發(fā)給他想要分享的人。

在內(nèi)容制作的過程中，第一、有趣有用是開篇我們強調(diào)過的兩個核心條件;第二、我們需要去思考觀眾的傳播成本問題，比如說認知成本，結(jié)合之前具有較好的記憶周期加深記憶，觀眾看過我們的內(nèi)容后，在未來的一段時間內(nèi)會想起，之前有一條類似的內(nèi)容是他當前需要的。那么觀眾就會再次找到我們的內(nèi)容并進行轉(zhuǎn)發(fā)/點贊收藏一類的行為進行再傳播，最后一點就是積極正向，只有積極正向的正能量內(nèi)容才是更加容易引導(dǎo)傳播的，舉個很簡單的例子，假設(shè)你有兩個需要分享到朋友圈的內(nèi)容，第一個是拼多多砍價，這個可能有的人會礙于面子，擔心影響到自己的交際圈，不進行轉(zhuǎn)發(fā)，但是如果有一個很有價值觀的文章，那么你的轉(zhuǎn)發(fā)欲就會被極大地增強，因為它會有助于你外部形象的包裝，好比你有一個不太熟的朋友，日?？瓷先シ浅Ｓ湍仯怯幸惶?，他在深夜里分享了一首樸*的《平凡之路》，當你看到的時候會覺得這人還是比較文藝的，那么樸*得這首歌就相當于他朋友圈的一種裝修涂料了。

十一、強化互動

還有最后一個方法論：強化互動。就是觀眾評論點贊收藏等行為的引導(dǎo)，大多數(shù)用戶比較吝嗇他們的點贊評論等行為，那么我們就得主動創(chuàng)造互動的條件，比如：“關(guān)注我，點贊和留言，下期抽評論區(qū)幸運觀眾分享!”同時我們需要減少觀眾互動的成本，比如說“覺得主播幽默的請扣 1 ，覺得主播無聊的請扣 2”，類似于這種給出互動的預(yù)設(shè)。讓觀眾不需要思考，可以輕松地作出互動行為，最后一點就是讓我們的視頻，更具有強烈的情緒去感染觀眾，一旦觀眾覺得有了身臨其境的情緒因素，就更容易產(chǎn)生互動行為。

舉例：川味**婆賬號里面的兩位老年夫妻，年雖然年紀不小了但是還是會給人一種幸福感。其中男主的油膩的說話產(chǎn)生了一種反差感，不過出乎的營造出一種老來甜的感覺，每到視頻結(jié)尾，都會有一句關(guān)鍵的口頭禪：“麻煩關(guān)注點個贊，明天想吃啥，好請老太婆做!”

十二、傳遞情感價值

情感價值是打造爆款短視頻的一個很重要的要素。人是有情感的，喜歡觀看有趣、溫暖、正能量、戳中內(nèi)心淚點或痛點的短視頻內(nèi)容。爆款短視頻的核心是帶動用戶的情緒，讓用戶互動分享。一般來說，用戶在一個短視頻上停留主要有兩個原因:

一是他能從中獲取有用的內(nèi)容;

二是他能從視頻中獲得情感價值和精神上的共鳴。所以，短視頻要能給用戶提供價值或者趣味，而不是讓用戶看完覺得枯燥無味，不知所云。

例如，papi醬常常以大眾親身的生活體驗和經(jīng)歷為素材來制作短視頻，很多人都能從她的短視頻中獲取共鳴。這些真實的人物、故事和情感既貼近真實生活，又能引起共鳴。所以，papi醬發(fā)布的每一條短視頻幾乎都能引起用戶的廣泛討論。

十三、多維勝出

打造爆款短視頻的因素--多維勝出，它決定了短視頻的綜合價值。多維勝出是指短視頻不是在某一項上做得出色(例如選題出色或剪輯出色)，其余幾項都做得比較差，而是綜合評分比較高，即選題、編劇、表演、剪輯和后期的綜合得分比較高。換言之，沒有最好的那一項，也沒有最低的那一項，總體發(fā)揮比較穩(wěn)定。

隨著短視頻發(fā)展日趨成熟，很多爆款短視頻制作已經(jīng)不是草根級別了，常常有一個成熟的團隊在支撐。強大的短視頻團隊都會在編劇、表演、拍攝、剪輯和后期加工等多方面精雕細琢，從每一個角度思考如何讓短視頻更好看、更有創(chuàng)意，從而打造出更優(yōu)質(zhì)的短視頻。

我們還以papi醬為例，如今papi醬輸出的短視頻早已告別了當初孤身戰(zhàn)斗的模式，而是與她的團隊成員一起制作完成。有人專門負責(zé)拍攝，有人專門負責(zé)剪輯和后期，團隊分工合作模式既能保證優(yōu)質(zhì)短視頻的輸出，也提升了短視頻的綜合價值。尤其隨著短視頻領(lǐng)域的競爭愈發(fā)激烈，專業(yè)化、多維勝出才是短視頻最終勝出的關(guān)鍵。

十四、優(yōu)秀的表達節(jié)奏

完整觀看一條爆款短視頻后，用戶會有一種非常盡興的感覺。除了畫面帶來的沖擊力外，優(yōu)秀的表達節(jié)奏也功不可沒。表達節(jié)奏分為三種，分別是音樂節(jié)奏、說話節(jié)奏和敘事節(jié)奏。

音樂節(jié)奏。短視頻的魅力，除了畫面感以外，視頻所選擇的“音樂”在很大程度上會有錦上添花的作用。配樂作為聲音元素的重要組成部分，不僅能夠更好地傳遞鏡頭意境，還能調(diào)動用戶的情緒。

說話節(jié)奏。在一個5分鐘左右的短視頻中想要向用戶介紹全部內(nèi)容是有一定難度的，所以需要短視頻運營者控制好說話節(jié)奏。具體來說，短視頻運營者可通過變聲器和加速器等方式增強自己的說話節(jié)奏。例如，在papi醬的短視頻中，papi醬的說話節(jié)奏就很強，后期通過加速、變速等炫酷技術(shù)，增強了話語的表現(xiàn)力。

敘事節(jié)奏。如果在幾分鐘甚至幾十秒的時間內(nèi)，就將事情的前因后果清楚地展現(xiàn)在用戶面前，這就需要短視頻運營者具有較強的敘事節(jié)奏。較強的敘事節(jié)奏不僅可以讓用戶了解事情的始末，還能讓用戶在觀看短視頻的過程中有一種盡興和暢快感。例如，在電影解說領(lǐng)域，常常在7分鐘左右的時間里就能將一部時長為90多分鐘的電影講述得十分清楚，引人入勝。

當然，敘事節(jié)奏涉及的內(nèi)容比較龐雜，難以簡單地描述清楚。對短視頻運營者來說，要想擁有較強的敘事節(jié)奏，就是要學(xué)會把最精練、最有效的信息傳遞出去，并以一種用戶習(xí)慣的方式表達出來。

到此這篇關(guān)于“如何打造短視頻爆款”的文章就介紹到這了，更多有關(guān)短視頻運營的內(nèi)容請瀏覽海鸚云控股以前的文章或繼續(xù)瀏覽下面的推薦文章，希望企業(yè)主們以后多多支持海鸚云控股!